Các bí quyết để chọn từ khóa SEO hiệu quả nhất mọi thời đại! Nếu tồn tại 1 thuật ngữ riêng biệt có thể thúc đẩy sự phát triển của Internet trong suốt thập kỷ qua – mà chưa kể đến gần như toàn bộ doanh thu hàng năm của Google là 25 tỷ đô la – đó chính là khái niệm “từ khóa”. Theo đánh giá của ComScore, 1 công ty nghiên cứu web, từ khóa là những gì mà chúng ta gõ để tìm kiếm các sản phẩm, dịch vụ và câu trả lời xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm, hành động này đã được một người Mỹ đã thực hiện 15,5 tỷ lần trong tháng 4 năm 2010.
Các công ty tối ưu hóa các trang web của họ cho việc tìm kiếm bằng cách gắn các từ khóa cho các trang đó. Do đó, ngầm định với một doanh nghiệp rằng chọn từ khóa sao cho đúng có vai trò rất lớn. Lựa chọn từ khóa là yếu tố cơ bản để thành công khi tiến hành 1 nghiên cứu mất phí hoặc chiến dịch PPC. Đồng thời nó cũng là một phần của một trang web xếp hạng tự nhiên hay hữu cơ trên các công cụ tìm kiếm.
Phân biệt các loại từ khóa
Từ khóa dịch vụ
Từ khóa dịch vụ là gì? Đây là các từ khóa liên quan đến các dịch vụ mà doanh nghiệp của bạn cung cấp. Ví dụ: “thiết kế website”, “quảng cáo Google Ads”, “dịch vụ SEO”. Từ khóa dịch vụ có thể giúp thu hút khách hàng có nhu cầu sử dụng các dịch vụ của bạn.
Từ khóa thông tin
Từ khóa thông tin là gì? Đây là các từ khóa liên quan đến thông tin mà người dùng muốn tìm kiếm. Ví dụ: “cách làm bánh”, “hướng dẫn sử dụng sản phẩm”, “tin tức mới nhất về COVID-19”. Từ khóa thông tin có thể giúp thu hút khách hàng đang tìm kiếm thông tin liên quan đến ngành nghề của bạn.
Từ khóa chính trong SEO
Đây là các từ khóa quan trọng nhất trong chiến lược SEO của bạn. Đây là các từ khóa mà bạn muốn xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm để thu hút lượng truy cập lớn đến trang web của bạn. Ví dụ: “thiết kế website chuyên nghiệp”, “dịch vụ quảng cáo Google Ads”. Từ khóa chính trong SEO cần phải được đặt trong tiêu đề, mô tả và nội dung của trang web của bạn để tăng khả năng xếp hạng.
Từ khóa phụ trong SEO
Đây là các từ khóa hỗ trợ để tăng khả năng xếp hạng của trang web của bạn. Đây là các từ khóa phụ thuộc vào từ khóa chính và có liên quan đến nội dung trang web của bạn. Ví dụ: “thiết kế website tối ưu hóa SEO”, “quảng cáo Google Ads hiệu quả”. Từ khóa phụ trong SEO cũng cần được đặt trong nội dung trang web của bạn để tăng khả năng xếp hạng.
Sau đây là các bí quyết để chọn từ khóa SEO hiệu quả trong việc xây dựng chiến dịch marketing online của bạn.
Cách chọn từ khóa SEO
Tập trung vào những cụm từ hay
Khi đề cập tới các công cụ tìm kiếm chắc hẳn sẽ không có thuật ngữ nào lâu đời hơn và cũng chính là sự nhầm lẫn lớn nhất, đó chính là từ khóa. Theo tôi, cần 1 bước tiến chính thức để trong cách chọn từ khóa hiệu quả hơn , nhưng hiện tại tôi buộc phải sử dụng thuật ngữ tôi cho là không chính xác. Điều khiến tôi băn khoăn là thuật ngữ này là một ngụ ý đơn giản ít xuất hiện, mỗi chiến lược chúng ta sử dụng để làm từ khóa nghiên cứu và chọn lựa dịch vụ của PPC và các chiến dịch SEO.
Mọi người vẫn hay phóng đại khái niệm từ khóa căn bản lên, chuỗi các từ khoá nên bắt đầu đơn giản bằng cách trả lời câu hỏi “Bạn đang bán sản phẩm hoặc dịch vụ nào?” Nếu bạn bán thức ăn cho chó trực tuyến, bản thân từ “chó” hay “thức ăn” sẽ là từ khóa rất hạn chế, cũng như “chó” hay “thức ăn” cũng không đóng vai trò quan trọng để miêu tả thứ mà bạn đang bán. Mặc dù đây là ví dụ điển hình, nhưng chúng ta không ít lần tranh cãi để lựa chọn từ khóa gốc một cách lớn hơn, rộng rãi hơn.
Tránh những từ khóa ” Vô bổ”
Hãy xem xét một ví dụ phức tạp hơn – đó là từ khóa gốc mô tả tốt được những gì chúng tôi đang bán. Giả sử tôi sở hữu một cửa hàng đồ trang sức trực tuyến bán tất cả các loại đồ trang sức. Để từ khóa “Trang sức” có được xếp hạng cao, thì từ “Trang sức’ phải ở vị trí đầu trong công cụ tìm kiếm.
Và điều này sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập có liên quan đến trang web, hơn là khiến từ khóa trở thành một từ khóa mang tính thương mại. Đó là bởi vì, xuất phát từ quan điểm SEO hữu cơ, bạn không có khả năng xếp hạng cao cho thuật ngữ này trừ khi bạn là một trang web khổng lồ, có thẩm quyền cao hoặc may mắn là Jewelry.com, biết rằng Google tán thưởng các từ khóa khớp với địa chỉ trang web. Lưu ý khi chọn từ khóa để SEO yêu cầu bạn phải nắm được việc đánh giá của Google.
Trong trường hợp này, bạn sẽ làm tốt khi theo các từ khóa cụ thể hơn như đồ trang sức bằng vàng, vòng cổ bằng bạc hoặc đồng hồ Rolex của phụ nữ. Từ góc độ SEO và PPC, không chỉ tính cạnh tranh cho những thuật ngữ này kém khốc liệt, mà những từ khóa cụ thể hơn sẽ có tỷ lệ chuyển đổi cao đáng kể cho việc mua hàng trên trang web của bạn.
Đôi khi chúng tôi đề cập đến các từ khóa gốc như là “các từ khóa vô bổ “, bởi vì nếu bạn chỉ tìm kiếm một người để xem người nào có thể giành được chiến thắng , bạn có thể chọn một từ khóa rộng nhất và xem ai được xếp hạng cao. Tuy nhiên, trong hầu hết mọi trường hợp, chúng tôi đã thấy nó thành công hơn và mang lại lợi nhuận đáng kể cho đầu tư SEM của bạn bằng cách tập trung vào hàng trăm hoặc thậm chí hàng ngàn từ khóa cụ thể hơn khớp với các dịch vụ, sản phẩm, nhãn hiệu và địa điểm mà bạn bán hoặc phục vụ. Vậy nên hãy thực hiện đầy đủ các bước chọn từ khóa để có thể mang lại hiệu quả tốt nhất.
Sử dụng Google’s Wonder Wheel
Đây là ý kiến của tôi về một bí mật hay nhất của công cụ tìm kiếm yêu thích của mọi người: Google Wonder Wheel. Được ra mắt cách đây một năm nhưng hầu như không được biết đến rộng rãi như công cụ tìm kiếm của Google, Wonder Wheel có thể được truy cập bằng cách thực hiện tìm kiếm và sau đó chọn “Wonder Wheel” dưới các tùy chọn bộ lọc trên menu điều hướng phía tay trái.
Những gì bạn thấy bây giờ là một hình ảnh đại diện, cách mà Google nhóm các từ khóa cùng nhau. (Theo cách gián tiếp, bạn cũng có thể suy luận về cách người dùng tự cảm nhận các từ tìm kiếm). Nếu đứng độc lập nó có thể trở thành cơ sở cho nghiên cứu từ khóa PPC và SEO của bạn.
Bắt đầu với cụm từ tìm kiếm thức ăn cho chó, tôi thấy các thuật ngữ cụ thể liên quan hơn như đánh giá thức ăn, so sánh thực phẩm và thương hiệu thức ăn cho chó, có thể giúp xác định các từ khóa khác cần tập trung. Sau đó, nhấp vào thương hiệu thức ăn cho chó, công cụ tìm kiếm tự động mở rộng từ khóa đó thành trung tâm khác, với các từ khóa cụ thể hơn liên quan đến các thương hiệu thức ăn cho chó như thực phẩm cho chó Nutro, thức ăn cho chó Purina, v.v …
Tại công ty tôi, Wpromote, chúng tôi sử dụng công cụ này để giúp định hướng chiến lược nội dung tổng thể. Tiếp tục với ví dụ về thức ăn cho chó, chúng ta có thể thấy rằng xếp hạng, so sánh và đánh giá tất cả đều được nhóm lại liên quan chặt chẽ đến thức ăn cho chó nói chung, ngụ ý rằng những người đang tìm kiếm thức ăn cho chó rất quan tâm đến việc so sánh và xem lại tất cả các khía cạnh.
Vì vậy, từ quan điểm chiến lược nội dung, nó sẽ là một sự phản hồi mạnh nhấn mạnh vào xếp hạng của khách hàng, đánh giá của bên thứ ba và so sánh từng bên để giúp người tiêu dùng lựa chọn thực phẩm cho chó của họ trong khi mua sắm trên trang của chúng tôi.
Công cụ tìm kiếm từ khóa hiệu quả này sẽ giúp ích rất nhiều trong việc lựa chọn từ khóa tối ưu để SEO hiệu quả nhất.
Giá trị của việc lặp lại
Một mối quan tâm mà chúng tôi thường xuyên nghe là liệu việc lặp lại từ khóa có lợi hay có hại. Nói cách khác, chúng ta nên thay đổi các từ khóa (thức ăn cho chó, thức ăn dành cho chó con và Purina) hoặc lặp lại các từ khóa (đánh giá thực phẩm cho chó, so sánh thức ăn cho chó và xếp hạng thức ăn cho chó).
Câu trả lời ngắn gọn là việc lặp đi lặp lại cũng tốt, miễn là nghĩa của cụm từ này như một chỉnh thể đa dạng. Nói cách khác, thực phẩm cho chó và thức ăn cho chó trên mạng về cơ bản đồng nghĩa, và nội dung mà người ta có thể mong đợi tìm thấy liên quan đến cả hai từ khóa là giống nhau.
Tuy nhiên, đánh giá thực phẩm cho chó và so sánh thực phẩm cho chó có nội dung khác nhau và do đó phù hợp để được sử dụng song song như từ khóa. Khái niệm quan trọng hơn cần lưu ý là cách chọn từ khóa liên quan để SEO, đó là những từ liên quan nhất đến nội dung hiện diện trên trang hoặc 1 website. Nếu bạn không có sự so sánh thực phẩm dành cho chó, đừng vội lo lắng vì so sánh còn bao gồm cả những từ khóa liên quan. Bạn đang gây hiểu lầm cho người dùng và chắc chắn không ngoại trừ Google.
Vì vậy,với một thế giới lý tưởng, bạn có một phần so sánh, một phần đánh giá, và phần thứ hạng, nằm trên các trang khác nhau hoặc trên từng phần của trang web của bạn, với mỗi một được gắn thẻ với các từ khóa thích hợp. Tương tự, các nỗ lực tiếp thị công cụ tìm kiếm SEO và PPC của bạn nên có nội dung đó bằng cách hướng các từ khóa đánh giá đến các trang đánh giá,…
Định hướng nội dung chiến lược
Lựa chọn từ khóa SEO sẽ định hướng chiến lược nội dung tổng thể của bạn. Chúng ta đã đề cập đến khái niệm này nhiều lần trong các mẹo trước, nhưng điều quan trọng là hãy để lại như là một mô hình hướng dẫn cuối cùng. Thông thường, chúng tôi nghĩ tuyến tính về nội dung và từ khóa.
Chúng tôi xây dựng một trang web, và sau đó khởi chạy chiến dịch tiếp thị công cụ tìm kiếm để hướng người dùng đến nội dung của chúng tôi. Cách tiếp cận này có những hạn chế của nó. Khi suy nghĩ về chiến lược tại Wpromote, chúng tôi nghĩ về một quy trình vòng tròn. Bởi vì nghiên cứu lựa chọn từ khóa SEO phù hợp phản ánh cả những gì người dùng đang tìm kiếm và cách mà các công cụ tìm kiếm (đặc biệt là Google) “suy nghĩ” về từ khóa, chúng tôi để điều này hỗ trợ thúc đẩy nội dung chiến lược.
Nói cách khác, chúng tôi không cố gắng lấy nội dung không phát triển được mà cố gắng nâng cao kết quả từ đó một cách tốt nhất. Thay vào đó, tận dụng được các nhu cầu hiện tại của người dùng và sử dụng kiến thức đó để tạo ra trải nghiệm cho người dùng tốt nhất có thể. Về phần chúng tôi, điều đó, sẽ được ghi nhận với thứ hạng cao hơn, lưu lượng truy cập lớn hơn và ROI cao hơn từ các nỗ lực tiếp thị của chúng tôi.
Đồng thời, chúng tôi xác định phải xây dựng những chủ đề content cuốn hút người đọc nhầm tạo ra giá trị đối với người đọc để tối ưu hiệu quả các nội dung chiến lược.
Từ nguồn bổ sung
- Xem thống kê tìm kiếm hàng tháng từ công cụ tìm kiếm từ khóa vô giá của Google
- Wonder Wheel của Google là công cụ tuyệt vời. Một kỹ sư lướt qua cách có thể được sử dụng trong video này Google Wonder Wheel.
- Wordtracker là một từ khóa được trả tiền nhưng được sử dụng rộng rãi và công cụ thông tin cạnh tranh. Michael Mothner là người sáng lập và CEO của Wpromote, một công ty tư vấn quản lý trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột ở Los Angeles.