Có thể bạn đã biết Youtube là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai thế giới…và một traffic source khổng lồ chưa được khai thác. (Thực tế, Youtube có hơn 30 triệu lượt truy cập mỗi ngày). Hôm nay tôi sẽ chỉ dẫn cho các bạn những bước cơ bản để SEO video Youtube, bao gồm cách để bạn làm cho video của mình có thể xếp hạng trên Google và Youtube.
Trước khi đi sâu hơn vào hướng dẫn Youtube SEO, tôi muốn đưa cho các bạn một video ví dụ mà được xếp hạng ở từ khóa đầy tính cạnh tranh.
Video này được xếp hạng #1 ở từ khóa “chiến lược SEO”:
Bây giờ bạn có thể thấy tôi thực sự đang nhắm tới mục đích của bài viết này, hãy tìm hiểu sâu hơn vào hệ thống từng bước được sử dụng để tạo dựng vị trí top 5.
Seo video là gì?
SEO video (Search Engine Optimization for video) là các kỹ thuật tối ưu hóa nội dung video trên các công cụ tìm kiếm như Google, YouTube, Vimeo, v.v. Mục đích của SEO video là giúp video của bạn được tìm thấy và xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm, từ đó thu hút lượng lớn lượt xem, tăng khả năng tiếp cận của đối tượng khách hàng mục tiêu và tăng doanh số bán hàng của doanh nghiệp.
SEO Youtube là gì?
SEO YouTube là một phương pháp tối ưu hóa cho các video trên nền tảng YouTube, giúp video của bạn xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của YouTube và các công cụ tìm kiếm khác. Mục đích của SEO YouTube là tăng lượng xem, tăng sự tương tác và tăng khả năng tiếp cận của đối tượng khách hàng mục tiêu..
Với số lượng lớn người dùng trên YouTube, SEO YouTube là một phương thức quảng cáo hiệu quả và được nhiều doanh nghiệp quan tâm và áp dụng để tăng khả năng tiếp cận và tương tác của khách hàng mục tiêu. Để thực hiện hiệu quả các chiến thuật seo youtube thì bạn cần phải tuân thủ thực hiện các bước SEO video Youtube như sau.
Các bước seo video Youtube
Bước 1 – Tìm từ khóa video (video keyword)
Tương tự như những lĩnh vực khác trong SEO, quá trình Youtube SEO bắt đầu với tìm kiếm từ khóa.
Mục tiêu là lựa chọn những từ khóa mà hiển thị kết quả Youtube ngay trên trang đầu tiên của Google.
Chúng được gọi là “từ khóa video” (video keyword)
Khác với SERP thông thường với 10 kết quả trang web, với từ khóa video, Google dành ra một phần kha khá ở trang đầu cho kết quả video:
Nhìn chung, Google có xu hướng dùng kết quả video cho những loại từ khóa sau:
- Từ khóa “làm-thế-nào” (“làm thế nào để cạo lông mèo”)
- Review (“Review về Bluehost”)
- Hướng dẫn (“Thiết lập WordPress”)
- Những thứ liên quan đến thể thao và fitness (“Cardio kickboxing)
- Video hài hước, vui nhộn (“động vật đáng yêu”)
Tại sao nó quan trọng?
Nếu vậy thì hãy tự nhận bạn đang tối ưu hóa video xung quanh một từ khóa không cho kết quả video trên Google.
Trong trường hợp đó, bạn sẽ chỉ nhận được lượng truy cập của mọi người trên Youtube.
Nhưng nếu tối ưu hóa từ khóa video, đồng thời, bạn sẽ nhận được lượng truy cập được định hướng tới video trực tiếp từ trang kết quả đầu tiên của Google.
Cách để tìm từ khóa video
Cách dễ dàng nhất để tìm từ khóa video là tìm kiếm từ khóa.
Sau đó xem liệu từ khóa bạn tìm kiếm có cho kết quả video Youtube không, giống như thế này:
Đơn giản, đúng không?
Một khi đã tìm thấy từ khóa video, đây là lúc thích hợp để kiểm tra liệu lượng tìm kiếm cho từ khóa đó có đủ.
Bởi video không mất quá nhiều thời gian để tập hợp, bạn không buộc phải xếp sau những từ khóa có lượng tìm kiếm lớn.
Chỉ cần chắc chắn từ khóa mục tiêu đạt ít nhất 300 lượt tìm kiếm mỗi tháng trên Google (bạn có thể thu thập thông tin này nhờ sử dụng Google Keyword Planner):
Tại sao là 300 lượt truy cập mỗi tháng?
Nếu một từ khóa đạt ít nhất 300 lượt truy cập mỗi tháng thì bạn biết rằng nó cũng tự nhận được lượng tìm kiếm kha khá trên Youtube.
Và nếu như có thể đẩy video đó xếp hạng trên Google thì phần lớn lượng 300+ tìm kiếm hàng tháng sẽ nhấp chuột vào video của bạn trong kết quả hiển thị.
Điều này đồng nghĩa bạn sẽ có nhiều lưu lượng truy cập chất lượng cao hơn đến video, và cuối cùng trang web.
Đây là một ví dụ thực tế
Bởi bakclinko nằm trong SEO niche, tôi sẽ tìm từ khóa video sử dụng các tìm kiếm như “bí quyết nghiên cứu từ khóa”, “cách tạo backlink” và “hướng dẫn SEO”
Bingo! Từ khóa “hướng dẫn SEO” đưa ra hai kết quả Youtube trên Google:
Đủ đảm bảo rằng từ khóa đó vượt quá mực tối thiểu 300 tìm kiếm hàng tháng:
Do đó, nó là từ khóa hoàn hảo để tạo video liên quan.
Tiếng nói của việc tạo video…
Bước 2 – Tự làm một video (thật tuyệt vời)
Tương tự như bất cứ lĩnh vực nào trong kinh doanh, càng đổ nhiều công sức vào video, bạn càng nhận được nhiều từ nó.
Cá nhân tôi thuê một videographer chuyên nghiệp theo ngày, trả tiền cho một editor để bổ sung đồ họa, thuê một studio…
Và tác phẩm.
Đây là ví dụ về một trong số video gần đây nhất của tôi:
Trông thật tốn kém, nhưng không. Video đó chỉ tốn khoảng 190$ để sản xuất.
Nếu ngân sách eo hẹp, bạn có thể sử dụng ScreenCast-O-Matic (15$/năm) để thu âm giọng nói phát cùng bài thuyết trình Powerpoint.
Không bắt buộc phải cố thể hiện giá trị sản xuất ngay từ đầu. Miễn là video có ích và thú vị khi xem, bạn sẽ tiến bước thuận lợi.
Tôi nhấn mạnh rất nhiều vào chất lượng bởi cam kết với người sử dụng là dấu hiệu xếp hạng Youtube quan trọng nhất.
Nếu video tồi, nó sẽ không xếp hạng…dù cho được tối ưu hóa SEO tốt thế nào.
Không giống như Google – có thể dùng backlink và những dấu hiệu khác để đánh giá chất lượng nội dung – Youtube thì không xa xỉ như vậy.
Họ đánh giá chất lượng video dựa trên cách mọi người tương tác với nó.
Thước đo trải nghiệm người dùng mà Youtube sử dụng
Đây là căn cứ Youtube sử dụng để quyết định chất lượng video:
- Tỉ lệ giữ chân người xem (video retention): Tỉ lệ video mà người dùng có xu hướng xem (càng nhiều càng tốt)
- Bình luận (Comments): nếu người dùng bình luận, có thể họ yêu thích video (hoặc ít nhất đã xem qua nó)
- Đăng kí sau khi xem (Subcribes): Nếu ai đó đăng kí kênh Youtube sau khi xem video – tín hiệu rõ ràng cho thấy video của bạn rất tuyệt.
- Chia sẻ (Shares): Bao nhiêu người chia sẻ video của bạn trên các trang phương tiện truyền thông như Twitter và Google.
- Yêu thích (Favorites): Lượng người yêu thích video của bạn hoặc thêm vào danh sách “Xem sau” (Watch later)
- Thích/Không thích (Thumbs up/ Thumps down)
Nếu muốn nắm bắt tình hình video, bạn có thể xem dữ liệu trải nghiệm người dùng trong Youtube Analytics:
Nếu tạo ra một video “đỉnh của đỉnh”, rất có thể bạn sẽ nhận được tỷ lệ giữ chân người xem, lượt xem, lượt thích, bình luận cao và mọi thứ Youtube thích được thấy trong một video.
Tạo video dài ít nhất 5 phút
Giống như bài báo dựa vào lượng văn bản, video dài hơn được xếp hạng cao hơn.
Tôi luôn nhận thấy video dài hiệu quả hơn video ngắn trong Youtube và tìm kiếm Google.
Chẳng hạn như nếu bạn tìm kiếm trên Youtube từ khóa “Wordpress”, 3 trong số top 4 video đều dài một tiếng đồng hồ.
Do đó nên hướng đến ít nhất 5 phút.
Nếu video có khả năng thậm chí kéo dài hơn, hãy cứ tiến hành đi. Đừng lo lắng về việc video quá dài. Nếu nó thú vị, mọi người sẽ xem nó.
OK vậy là bạn đã tạo video hấp dẫn kéo dài 5 phút hoặc dài hơn. Tốt lắm!
Bước 3 – Đăng video và luôn nhớ rằng Youtube SEO
Đây là cách rút ra phần lớn giá trị SEO từ video.
Tên tệp video
Khi hoàn thành video, hãy chắc chắn đã sử dụng từ khóa trong tên tệp video.
Chẳng hạn như, nếu muốn xếp thứ hạng cao ở từ khóa “bí quyết giảm cân”, bạn sẽ muốn đặt tên video bí_quyết_giảm_cân.mp4.
Tuy có thể không phải yếu tố xếp hạng, nhưng nó không gây tổn hại.
Tiêu đề Video
Tiêu đề video nên tối thiểu dài 5 từ. Với cách này, bạn có thể thêm đầy đủ từ khóa mà không phải nhồi nhét từ khóa.
Ví dụ, tiêu đề video Advanced SEO gồm 5 từ nhưng chỉ 2 từ trong số đó là từ khóa mục tiêu.
Bí quyết hiệu quả: giống như bài viết blog, tôi nhận thấy bạn có thể tăng cường SEO video một chút nhờ sắp xếp từ khóa ở đầu tiêu đề.
Do đó, nếu đang cố gắng xếp hạng “hướng dẫn lướt sóng”, bạn sẽ muốn tiêu đề như này: “Hướng dẫn lướt sóng: học cách ‘cưỡi sóng’ ngay hôm nay.”
Phần mô tả
Phần mô tả video là vô cùng quan trọng.
Bởi Google và Youtube không thể “nghe” video, chúng dựa vào đoạn văn bản miêu tả để đánh giá nội dung video.
Dưới đây là những hướng dẫn căn bản đối với phần mô tả:
- Đặt link ở đầu video (giúp tối đa hóa CTR đến trang của bạn)
- Thêm từ khóa vào 25 từ đầu tiên
- Viết phần mô tả dài tối thiểu 250 từ
- Lặp lại từ khóa 3-4 lần
Phần mô tả tối ưu hóa SEO này giúp truyền đạt nội dung video đến Google và Youtube mà không bị coi là spam.
Đây là một phần mô tả ví dụ cho một video được tối ưu hóa xung quanh từ khóa “Advanced SEO”:
Tags
Tags không quá cực kì quan trọng … nhưng nó hỗ trợ một phần.
Chỉ bổ sung một vài từ khóa để giúp Youtube và Google nắm bắt được nội dung video.
Tag được định hướng không chỉ đẩy xếp hạng cho từ khóa mục tiêu… mà còn tăng tần suất xuất hiện với tư cách video liên quan trong khu vực sidebar của Youtube:
Khi video ai đó đang xem có tag trùng với video của bạn – bùm – video của bạn được thêm vào sidebar.
Một khi hoàn thành, nhấn “Save Changes” (Lưu thay đổi) và video đi vào hoạt động!
Bước 4 – “Câu view” Video
Chúng ta đã nhắc rất nhiều về dấu hiệu trải nghiệm người dùng – cực kì quan trọng.
Nhưng để xếp hạng video ở những từ khóa có tính cạnh tranh cao cần rất nhiều lượt xem.
Nhiều lượt xem hơn = xếp hạng cao hơn
Nhưng cần lưu ý: lượt xem phải là thật.
Youtube phát hiện lượt xem ảo. Đó là lí do tại sao tôi không khuyên dùng dịch vụ Fiverr để tăng lượng tính view.
Và bởi theo như chúng ta đã thống nhất, lượt xem có tỷ lệ giữ chân lớn “đáng giá ngàn vàng”.
Đây là một số chiến lược bạn có thể sử dụng để lôi kéo lượng xem được định hướng đến video:
Nhắc đến video trên Quora và các trang Q&A khác
Quora, Yahoo! Answer và các trang Q&A khác là một trong số những trang web phổ biến nhất trên mạng (Quora nằm trong xếp hạng top 500 Alexa).
Nhưng nếu bạn cố gắng xâm nhập và rải đầy link ở khắp mọi nơi, bạn sẽ bị cấm ngay trong chớp mắt… trừ phi link đến Youtube.
Bởi đang đăng video tại nơi mọi người “khao khát” thông tin về chủ đề cho trước, lượt xem sẽ có tỉ lệ giữ chân người xem đặc biệt cao.
Chỉ tìm một câu hỏi về chủ đề video:
Và thêm link đến video. Hay tốt hơn, đính kèm vào câu trả lời.
Đặt link đến video trong chữ kí Email
Những người trao đổi email với bạn (giống như mẹ bạn vậy) nhìn chung ưa thích bạn.
Và nếu giống như tôi, bạn sẽ nhận được hành tán email.
Vậy nên khi bạn thêm link đến video mới nhất trong chữ kí email, cũng có nghĩa là nhận được lượt xem có tỷ lệ giữ chân cao như thể chúng chẳng bao giờ lỗi thời.
Đính kèm video trong bài viết Blog
Bất cứ khi nào viết bài blog (trên trang cá nhân hoặc với tư cách khách trên trang khác), hãy tự nhủ:
“Tôi có thể đính kèm video Youtube ở đâu trong bài viết này?”
Ví dụ như khi phát hành một case study về The Moving Man Methos, tôi đính kèm một video để giải thích cách chiến lược hoạt động:
Và ngay lập tức, video nhận được hàng triệu lượt xem chất lượng cao.
Đây là những gì cần thực hiện tiếp theo…
Nếu muốn đạt được nhiều lượng truy cập hơn từ Youtube, tôi có một điều đặc biệt dành cho bạn.
Đó là một danh sách từng bước chỉ dẫn những bước rõ ràng bạn cần để video đạt được thứ hạng cao trên Youtube và Google.