Tài nguyên trong SEO

Đôi khi tôi thấy mọi người nói rằng tìm kiếm trả tiền là một cách tuyệt vời để làm nghiên cứu từ khóa cho SEO , nhưng tôi không đồng ý với tuyên bố đó. Tìm kiếm trả tiền chủ yếu tập trung vào các từ khóa có giao dịch trong tự nhiên – thường các điều khoản lựa chọn là những loại phù hợp với một ý định mua một cái gì đó , một cái gì đó tải về , hoặc có một số loại khác của hành động. Tôi đã hỏi nhiều người làm quảng cáo tìm kiếm động cơ, và tập trung vào Adwords nếu họ nhắm mục tiêu truy vấn là thông tin trong tự nhiên, và hầu hết thời gian câu trả lời là không .

Thường tìm kiếm sẽ làm một số nghiên cứu về một sản phẩm hoặc dịch vụ trước khi họ quyết định ai mua từ . Họ sẽ thực hiện nghiên cứu để tìm những loại tính năng có trong các sản phẩm khác nhau , cố gắng tìm các ý kiến ​​hoặc ý kiến ​​từ những người khác , họ có thể cố gắng để so sánh các nhà sản xuất khác nhau là tốt. Các loại truy vấn thông tin hơn trong tự nhiên, và tìm kiếm cùng sẽ tiến hành các loại truy vấn bằng chứng cho thấy một ý định cung cấp thông tin trước khi họ bắt đầu xem xét một truy vấn với một mục đích giao dịch.

Một hình ảnh của la bàn của một thủy thủ từ Thư viện Quốc hội .

Có một loại truy vấn mà đóng một vai trò mạnh mẽ trong việc tìm kiếm và SEO. Người ta thường tìm kiếm các trang mà họ mong đợi để tìm kiếm trên web , có thể từ một trang web mà họ biết có tồn tại hay giả nên tồn tại. Ví dụ, nếu tôi tìm kiếm [ dịch vụ của IBM ] , tôi có thể tìm kiếm một trang trên trang web của IBM mà tôi mong đợi sẽ có một cái gì đó tôi có thể tìm thấy dễ dàng . Nếu tôi tìm [ WordPress hỗ trợ ] , rất có thể là trong nhiều trường hợp mà tôi muốn có một trang trên một trong các trang web WordPress có thể trả lời câu hỏi của tôi về phần mềm hoặc dịch vụ. Nếu tôi gõ [ ESPN ] vào một thanh công cụ Google , tôi hy vọng rằng các trang web ESPN sẽ là kết quả đầu tiên xuất hiện.

Kết quả hàng đầu trên một tìm kiếm cho [ ESPN ] là trang chủ ESPN và các liên kết trang web .

Làm thế nào để Google xác định rằng một truy vấn có thể được định vị trong tự nhiên, và một nguồn tài nguyên có thể là một phản ứng tuyệt vời với nó? Một bằng sáng chế của Google được cấp tuần trước mô tả một phương pháp tiếp cận thuật toán để làm cho những quyết định . Nó bắt đầu với các truy vấn tìm kiếm tại trong các phiên tìm kiếm.

Sessions tìm kiếm
Khi ai đó tìm kiếm , họ có thể nhập nhiều tìm kiếm vào một công cụ tìm kiếm tìm kiếm câu trả lời cho nhu cầu thông tin hoặc tình huống của họ. Một công cụ tìm kiếm có thể xem xét trình tự của các truy vấn như là một phiên tìm kiếm , với tất cả những người tìm kiếm liên quan đến nhau. Đây có phải là cái gì mà một công cụ tìm kiếm có thể tận dụng ?

Và làm thế nào chính xác là một Google có thể quyết định những gì một phiên tìm kiếm là chính xác ?

Một bằng sáng chế được cấp cho Google tuần trước khám phá làm thế nào để sử dụng các phiên truy vấn để xác định Navigational câu hỏi và Tài nguyên Navigational .

Một truy vấn hướng là một trong đó dường như được tìm kiếm một trang cụ thể để đáp ứng với truy vấn , và một nguồn tài nguyên hướng là trang cụ thể được tìm kiếm .

Vì vậy, làm thế nào một công cụ tìm kiếm xác định rằng một chuỗi các truy vấn có thể là một phần của một phiên truy vấn?

Các điểm bằng sáng chế để ít nhất ba cách khác nhau nó có thể đưa ra quyết định , mặc dù cũng nói rõ ràng rằng các phương pháp khác có thể được sử dụng, quá :

Thời gian sửa đổi Window – Một phiên tìm kiếm có thể được xác định bởi các truy vấn đệ trình trong một khoảng thời gian cửa sổ sửa đổi giữa đầu vào của một truy vấn và truy vấn tiếp theo. Ai đó gửi một truy vấn, và một phiên tìm kiếm hiện nay được bắt đầu. Nếu người tìm kiếm không gửi truy vấn khác trong một khoảng thời gian nhất định , chẳng hạn như năm phút, phiên giao dịch có thể được đóng lại.

User Defined phiên Thời gian – Một phiên tìm kiếm có thể được xác định bởi một người tìm kiếm những hành động cụ thể , chẳng hạn như đăng nhập vào và sau đó ra khỏi công cụ tìm kiếm .

Điều khoản chung giữa câu hỏi – Một phiên tìm kiếm có thể được xác định bằng thuật ngữ phổ biến giữa các truy vấn tìm kiếm mới và một truy vấn trước đó từ cùng một thiết bị . Những thuật ngữ phổ biến sẽ chứa hoặc một số từ tương tự, hoặc từ trong cùng một cụm chủ đề .

Truy vấn được lưu trữ trong các bản ghi truy vấn , cho thấy một truy vấn ban đầu và truy vấn sửa đổi , và thứ tự tìm kiếm gửi chúng trong một buổi tìm kiếm. Ngoài nhìn vào những gì các truy vấn có thể được gửi trong một phiên truy vấn, Google cũng giữ một mắt trên những gì xảy ra sau mỗi lần truy vấn được gửi, bao gồm nhấp chuột vào kết quả là người sử dụng các trang chọn để đáp ứng với truy vấn của họ .

Nhật ký truy vấn và nhấp Logs để Bản đồ các truy vấn để tài nguyên
Đối với mỗi truy vấn trong một phiên truy vấn , có một bộ liên quan của kết quả tìm kiếm đầy với một bộ tương ứng của các nguồn tài nguyên . Kết quả được click vào bởi người tìm kiếm được thu thập trong một bản ghi nhấp chuột, cùng với một chỉ số cho biết nhấp chuột là một nhấp chuột dài hoặc một nhấp chuột ngắn .

Một nhấp chuột dài là một nhấp chuột thông qua một trong hai kết quả trong nhấp chuột thêm trên trang trong câu hỏi, hoặc truy cập aa kéo dài hơn một thời gian nhất định , chẳng hạn như 30 giây.

Một nhấp chuột ngắn là một nhấp chuột vào một trang mà không có bất kỳ nhấp chuột tiếp theo trên trang đó trong phiên đó hoặc ngắn hơn một thời gian nhất định , chẳng hạn như 30 giây.

Có thể có những cách khác để quyết định khi nào một nhấp chuột dài hay ngắn nhấp chuột có thể được. Ví dụ, trong bài viết gần đây của tôi về điểm reachability , nhấp chuột và nhấp chuột dài ngắn mà cũng được sử dụng như dấu hiệu cho thấy có hay không người tìm thấy giá trị trong các trang liên kết đến. Thăm các trang web có video ngắn hơn 30 giây được vẫn được coi là nhấp chuột dài nếu các đoạn video đã dài ít hơn 30 giây , và một người đã xem toàn bộ video.

Điểm chất lượng cho Navigational câu hỏi và Tài nguyên Navigational
Các bằng sáng chế cho chúng ta biết các thông tin khác cũng có thể được sử dụng để quyết định có hay không một trang là kết quả điều hướng là tốt, trong đó có một điểm chất lượng cho trang , đặc điểm của địa chỉ URL cho trang, và nhấp thuận .

Một điểm chất lượng được sử dụng để xác định xem một truy vấn là một truy vấn định hướng có thể bao gồm một số điểm truy vấn thông tin về kết quả xuất hiện cho truy vấn cũng như đặc điểm của các URL hiển thị cho nó là tốt. Ví dụ, ngắn hơn chiều dài của URL và giảm độ sâu của thư mục URL ( gần gũi hơn với thư mục gốc) cao hơn điểm chất lượng của các truy vấn .

Truy vấn có thể được ánh xạ tới các trang trong các buổi tìm kiếm dựa trên thông tin trong chờ đợi câu hỏi và nhấp các bản ghi dựa vào hành động của người dùng, chẳng hạn như các lựa chọn của các trang , và có hoặc không nhấp chuột với họ là nhấp chuột dài hoặc nhấp chuột ngắn .

Nếu loại hành vi người sử dụng được tổng hợp , và những người thực hiện sửa đổi truy vấn tương tự cho các truy vấn cụ thể, và có xu hướng kết thúc tại các trang tương tự , hoặc các nguồn lực , cả các truy vấn và các nguồn lực chỉ để có thể được xem như các truy vấn hàng hải và tài nguyên hàng hải. Nếu nhiều kết quả cho truy vấn cũng có xu hướng liên kết đến một trang cụ thể được xác định là một nguồn lực tiềm năng điều hướng , sau đó nó có nhiều khả năng để được nhìn thấy như một của Google.

Nếu Google quyết định rằng một truy vấn là một truy vấn định hướng , và một kết quả cho đó là một kết quả định hướng , bằng sáng chế cho chúng ta biết rằng các trang được xác định là một kết quả định vị có thể được tái đặt hàng trong kết quả tìm kiếm để nó là ” luôn luôn hiển thị trên một kết quả tìm kiếm trang đầu tiên cung cấp cho các phiên người dùng . ”

Vì vậy, một kết quả điều hướng cho một truy vấn không nhất thiết phải là kết quả đầu tiên cho truy vấn đó, nhưng có thể được hiển thị trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm từ Google.

Bằng sáng chế là :

Nguồn lực hướng cho các truy vấn
Được phát minh bởi Trystan Upstill , Henele I. Adams, Eric Lehman , Neesha Subramaniam , Wensi Xi , Sundeep Tirumalareddy
Giao cho Google
US Patent 8.326.826
Cấp ngày 04 tháng 12 2012
Nộp : 15 Tháng 1 2009

trừu tượng

Phương pháp , hệ thống và thiết bị , bao gồm cả các sản phẩm chương trình máy tính , để xác định các nguồn lực hướng cho các truy vấn . Trong một khía cạnh , một truy vấn ứng cử viên trong một chuỗi truy vấn được lựa chọn , và một truy vấn sửa đổi tiếp theo với truy vấn ứng cử viên trong chuỗi truy vấn được lựa chọn.

Nếu điểm chất lượng cho các truy vấn sửa đổi là lớn hơn một ngưỡng điểm chất lượng và một số định hướng cho các truy vấn sửa đổi là lớn hơn một ngưỡng điểm chuyển hướng, sau đó một nguồn tài nguyên hướng cho truy vấn sửa đổi được xác định và liên kết với các truy vấn ứng cử viên . Hiệp hội quy định cụ thể các nguồn tài nguyên hàng hải như là có liên quan đến truy vấn ứng cử viên trong một hoạt động tìm kiếm.

Các bằng sáng chế cung cấp một số thông tin chi tiết thêm về cách truy vấn hàng hải và các nguồn lực có thể điều hướng được xác định. Một số bài viết tôi đã viết trong quá khứ trên các truy vấn hàng hải bao gồm:

Điểm sáng chế chất lượng của Google : Sự ra đời của Panda ?
Microsoft trên Navigational câu hỏi và nhất trận đấu
Xác định lại Navigational truy vấn để tìm các trang web hoàn hảo
Hãy aways
Khi người tìm kiếm thực hiện tìm kiếm , mục đích đằng sau tìm kiếm của họ có thể xác định những gì các loại tìm kiếm mà họ thực hiện . Khi họ lần đầu tiên bắt đầu khám phá một chủ đề của loại sản phẩm , truy vấn của họ có thể cung cấp thông tin trong tự nhiên, khi họ cố gắng để tìm hiểu thêm về một sản phẩm hoặc dịch vụ . Khi họ có thể ở giai đoạn mà họ có khả năng mua hoặc thực hiện một số loại khác của giao dịch, truy vấn của họ có thể được giao dịch trong tự nhiên.

Khi một người tìm kiếm là tìm kiếm thông tin mà họ tin rằng có thể tồn tại được trên web, và có một ý tưởng về những gì nó có thể là trang trên , hoặc một lý do tốt để tin rằng cần có một trang như vậy, truy vấn của họ có thể được coi là định hướng trong tự nhiên.

Nó có thể là một người nào đó có thể ảnh hưởng hay không một trang không xuất hiện như là một kết quả định hướng , và các điểm bằng sáng chế tại một số các tín hiệu rằng một công cụ tìm kiếm có thể xem xét trong việc đưa ra quyết định đó.

Được các trang của bạn hiển thị như là kết quả điều hướng được trả lại cho các truy vấn định hướng ?