Kỹ thuật SEO tử thần

Kỹ thuật SEO tử thần Tất cả những sự kiện xảy ra trong năm 2012 có thể tóm lại trong một câu duy nhất: Những kỹ thuật SEO chất lượng thấp đều đã bị Google đánh bại. Chúng ta có Penguin, có 13 bản cập nhật Panda (quá nhiều đến mức mà có lẽ nó nên cần một cái tên mới) và cùng là chứng kiến sự xuống hạng của những trang web chất lượng thấp chỉ dựa vào việc việc đặt từ khóa trong tên miền. Và tôi đảm bảo chắc chắn với bạn rằng Google sẽ không dừng lại ở đó. Vậy phải làm gì, phải nắm bắt những kiến thức SEO như thế nào để bảo vệ những gì mà chúng ta đã vất vả mới xây dựng được?
Từ một bản danh sách dài những điều nên và không nên làm, cuối cùng tôi nhận ra rằng tất cả chúng đều xuất phát từ một nguyên tắc duy nhất. Không phải tôi đùa, nhưng bí quyết số 1 cho SEO 2013 theo tôi là:

Nếu bạn hỏi “Kỹ thuật nào tốt nhất trong SEO? Xây dựng liên kết, tối ưu các thẻ tag hay đăng liên kết lên các thư mục? Có thể bạn đang gặp rắc rối! Bất kỳ cách tiếp cận đơn lẻ nào cũng chỉ mang lại tác dụng trong ngắn hạn. Những nhà đầu tư thành công nhất là người luôn “để trứng vào nhiều giỏ”.
Vậy chúng ta có thể học tập gì từ họ và áp dụng vào công việc SEO hàng ngày? Tôi chia bí kíp trên đây thành 5 phần nhỏ mà theo tôi là những yếu tố quan trọng bậc nhất đóng góp vào thành công trong các chiến dịch của bạn trong thời gian tới.

1. Đa dạng hóa văn bản neo (anchor text)
Hãy bắt đầu với cái dễ nhất. Đã từng có thời gian, các văn bản neo bị nhồi nhét từ khóa một cách thô bạo mà đến một đứa trẻ cũng nhận ra. Người tìm kiếm không ưa thể loại này còn Penguin thì rất ghét nó. Nếu mọi liên kết trỏ đến trang web của bạn đều có dạng “mua Viagra tốt nhất, Viagra giá rẻ nhất ngay ngày hôm nay!”, Penguin thực tế sẽ đọc nó là “rác rưởi rác thải rất nhiều rác bẩn”, đặc biệt nếu như cụm từ trên được đặt trong một câu như thế này:
“Nếu bạn đang tìm một chiếc iPad mới, chính hãng, giá rẻ nhất Hà Nội, vậy thì hãy mua Viagra tốt nhất, Viagra giá rẻ nhất ngay ngày hôm nay! Tặng một túi xách hiệu Ladoza cho 10 người đầu tiên.”
Nó không phù hợp và bạn biết điều đó. Vậy cách tốt nhất để khiến cho văn bản neo của bạn trông “tự nhiên” là gì? Hãy quên nó đi! Đúng, từ khóa trong văn bản neo là một tín hiệu, nhưng bạn phải nhớ rằng hồ sơ liên kết chỉ mạnh khi nó sử dụng những từ ngữ phù hợp trong những ngữ cảnh liên quan.

2. Đa dạng hóa liên kết
Liệu comment ở các diễn đàn có phải là cách xây dựng liên kết duy nhất của bạn? Bất kỳ chiến dịch xây dựng liên kết nào cũng sẽ có chất lượng rất thấp, nếu bạn lạm dụng nó. Vấn đề ở chỗ, một ai đó đọc được bí kíp về cách tìm links tốt ở các diễn đàn và sau đó hào hứng đăng ký tài khoản và tham gia vào cùng lúc hàng chục, hàng trăm forum. Và rồi họ tự hỏi tại sao thứ hạng của mình lại rớt thê thảm đến vậy.
Không gì nguy hiểm hơn việc xây dựng liên kết mà chỉ dựa vào một chiến thuật duy nhất, đặc biệt khi cách đó quá dễ dàng. Do vậy, hãy dành thời gian nhìn lại để xem trong năm vừa qua liên kết của bạn đến từ nguồn nào và rồi thử một vài phương thức hoàn toàn mới trong năm nay. Đa dạng hóa hồ sơ liên kết và bạn sẽ tránh được rất nhiều rủi ro.

3. Đa dạng hóa lưu lượng
Phần lớn trong số chúng ta đều quá phụ thuộc vào lưu lượng đến từ Google. Nếu có một thay đổi đột ngột nào đó, chúng ta có thể làm gì? Tôi biết các bạn sẽ nói “nhưng tôi tuân thủ tất cả các quy định của Google, vậy việc gì phải lo? Vâng, gải sử bạn nắm rõ hết các quy định đó và tuyệt đối tuân thủ nó, vậy nếu chúng thay đổi thì sao?
Tôi càng tìm hiểu nhiều về thuật toán, tôi càng nhận ra rằng, thay đổi về giao diện thậm chí còn quan trọng hơn bản thân thuật toán đó. Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn đứng ở vị trí thứ 8 trong khi bảng kết quả bất ngờ bị cắt ngắn chỉ hiển thị 7 kết quả trong mỗi trang. Dù bạn có tuân theo mọi quy định, lượng truy cập có bạn vẫn có thể mất hoàn toàn chỉ sau một đêm.
Bạn cần phải nghĩ đến những thứ khác nữa, thay vì chỉ chung thành với Google. Tôi biết điều đó có vẻ khó khăn và sẽ tiêu tốn thời gian và tiền bạc. Nhưng nếu sự nghiệp của bạn phụ thuộc vào Google, thì tức là bạn đang đánh cược với nó.

4. Đa dạng hóa cách làm marketing
Trong năm vừa qua sự ra đời và phát triển của những loại hình marketing mới là một điểm sáng nổi trội. Nếu bạn làm một điều gì đó thú vị thậm chí là điên khùng và bạn tin vào nó, có nghĩa là bạn đang làm marketing.

Hãy dừng ngay những chiến thuật ngắn hạn và tạo ra một bước đột phá cho năm 2013 bằng cách suy nghĩ nghiêm túc về những gì bạn dự định làm và kết quả có thể thu được. Nói chuyện với những người bên ngoài thế giới SEO và tìm hiểu xem liệu dịch vụ của bạn có mang tới một điều gì đó hoàn toàn khác biết và có ý nghĩa lớn với khách hàng không.

5. Đa dạng hóa cách nhìn của bạn.
Trong năm 2013, nếu bạn nói với tôi rằng: Ngành này thật tẻ nhạt và buồn chán”. Hãy cẩn thận, bạn sẽ bị véo tai đấy! Nếu bạn ngán ngẩm với những gì đang làm, vậy theo bạn những khách hàng hiện giờ và khách hàng tiềm năng của bạn sẽ nghĩ gì? Hãy nhờ 5 người bạn ghé thăm website của bạn và thử mua một cái gì đó. Bạn có thể bất ngờ với những gì mà bạn thu được từ những đóng góp của họ. Năm mới quả thực là thời điểm rất tốt để làm mới mình và chờ đón những điều tốt đẹp nhất.

Trên đây là 5 yếu tố rất quan trọng trong SEO mình muốn giới thiệu cho bạn với hy vọng phần nào đó có thể chia sẻ, giúp đỡ các bạn mới tiếp cận với SEO có thể thành công hơn cho chiến dịch SEO của mình.

Tác giả: Lê Nam