KẾ HOẠCH CHO NỘI DUNG Search Engine Optimization

Bài viết này không mô tả việc tạo ra thực tế của nội dung cho một trang web, từ một quan điểm SEO, nhưng nó chi tiết một số quy hoạch và các bước có thể được thực hiện để giúp đỡ trong quá trình này.

Nó cũng không thảo luận về một số khía cạnh kỹ thuật của SEO cần được lên kế hoạch cho để làm cho một trang web dễ dàng hơn để được tìm thấy bởi các công cụ tìm kiếm. Nhưng nó cung cấp một số câu hỏi mà có thể làm cho nó dễ dàng hơn cho những người đang cân nhắc việc tối ưu hóa trang web của họ cho công cụ tìm kiếm khi chúng được đặt cùng nội dung cho các trang của trang web của họ.

Một trong những bài yêu thích của tôi trong những năm qua về thiết kế là một bài viết Web kỹ thuật số từ năm 2003 bởi GA Buchholz, mang tên Kế hoạch yêu cầu nội dung (CRP) giúp các nhà thiết kế web có một vai trò lãnh đạo.

Tôi nghĩ rằng một phần của kế hoạch về nội dung của một trang web cũng nên bao gồm một nhận thức của công cụ tìm kiếm, và một kiến thức về một số mục tiêu SEO. Những mục tiêu không quá khó khăn để ghi nhớ khi nói đến việc tạo ra các từ trong một trang web, nhưng chắc chắn giá trị xem xét:
Tìm và sử dụng các từ quan trọng đối với khán giả của bạn, và họ mong đợi để xem,
Thúc đẩy các mục tiêu của trang web của bạn trong việc tạo ra các nội dung của bạn,
Hiểu đối thủ cạnh tranh của bạn là ai, và những gì họ đang làm trên các trang web, và;
Xác định một đề xuất bán hàng độc đáo giúp bạn nổi bật.
Nhiều người tham gia vào tư vấn SEO được liên lạc sau khi một trang web đã được tạo ra, với một thiết kế tại chỗ, và rất nhiều nỗ lực thực hiện để có được những trang web dễ sử dụng, và làm cho có sức thuyết phục và hấp dẫn. Nhưng, thường là thời gian tốt nhất để nói chuyện với một SEO là trước khi những nỗ lực được thực hiện, vì vậy mà nhiều người thực hành tốt nhất có thể được chia sẻ và thảo luận trong khi bước trên đường đi được thực hiện để tạo ra một trang web hiệu quả.

Tôi thích kế hoạch yêu cầu nội dung thảo luận trong bài viết Web kỹ thuật số bởi vì nó thiết lập một khuôn khổ cho việc xây dựng một trang web, và thảo luận về vai trò của những người liên quan trong nỗ lực đó. Một trong những mặt hàng lập kế hoạch trước khi dự án liên quan đến việc tạo ra “hồ sơ người dùng,” mà là một phần mà SEO nghiên cứu từ khóa có thể thực sự hữu ích. Nghiên cứu từ khóa không liên quan đến việc tìm kiếm các từ để tối ưu hóa trang cho rằng sẽ mang lại mức độ cao của lưu lượng truy cập. Thay vào đó, nó tập trung vào việc tìm kiếm những từ mà những người là đối tượng dự định của trang web sẽ sử dụng để tìm kiếm các trang web, để giúp thực hiện các mục tiêu của chủ nhân trang web.

Đánh giá nội dung tạo ra thông qua quá trình này cũng bao gồm việc tìm kiếm “loại nội dung chính hay mô tả.” Đây là một khu vực nơi nghiên cứu SEO có thể hữu ích.

Dưới đây là một số hướng dẫn nghiên cứu có thể được sử dụng để giúp đỡ, và có thể bổ sung cho nỗ lực này trong việc tìm kiếm những từ thích hợp để sử dụng trên một trang để có lợi cho cả du khách đến một trang web, và các công cụ tìm kiếm chỉ mục các trang:

Xác định mục tiêu của trang web:

Nó giúp để xác định các mục tiêu của trang web của bạn từ một quan điểm đầu. Một trang web có thể có nhiều hơn một. Đây là một số trong những phổ biến nhất:

bán hàng
Dịch vụ không được cung cấp trực tiếp trên trang web riêng của mình bán.
Thu hút các thuê bao dịch vụ trực tuyến được tổ chức bởi trang web.
Tạo ra các dẫn.
Giáo dục khán giả
chia sẻ thông tin
thu hút các nhà quảng cáo
Xây dựng danh tiếng cho một người hoặc tổ chức
Xây dựng một cộng đồng
Lưu trữ và cung cấp trang trắng và các văn bản
Cho phép truyền thông tin giữa các thành viên của tổ chức.
Một trong những điều tốt đẹp về xem xét các mục tiêu của một trang web đầu tiên, là nó cũng cho phép bạn xác định các số liệu đo lường như thế nào trang web đáp ứng các mục tiêu này. Phương pháp này là phức tạp hơn việc tạo ra một báo cáo xếp hạng cho các từ khóa nhất định, nhưng nó có thể được nhiều hơn nữa đáp ứng để thấy rằng các mục tiêu của một trang web đang được đạt tới.

Ví dụ, khi nói đến việc tối ưu hóa một trang web lớn chuyên bán hàng hóa cho công cụ tìm kiếm, thay vì tập trung vào một vài điều khoản rộng rãi và phổ biến để xếp hạng tốt với, nó có thể là tốt hơn để cố gắng để đảm bảo rằng tên sản phẩm cá nhân xếp hạng tốt trong công cụ tìm kiếm. Điều đó có thể có nghĩa là đảm bảo rằng một chương trình chỉ mục tìm kiếm thành công có thể chỉ một trang web lớn năng động, và mỗi trang có tiêu đề riêng của mình trang độc đáo, tiêu đề và nội dung phản ánh những tên sản phẩm. Nó cũng có thể có thể có nghĩa là những sản phẩm có kèm theo một số điều mà cung cấp truy cập đầy đủ thông tin để đưa ra quyết định mua hàng thông báo cũng như cho công cụ tìm kiếm một cái gì đó để lập chỉ mục.

Nhìn vào sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp

Trang này trên một phân tích SWOT (điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa) có thể hữu ích cho một số câu hỏi sau đây.

Các sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp trên trang web là gì?
Là nó bán hàng hoá, dịch vụ trực tiếp trực tuyến?
Những thế mạnh của các sản phẩm hoặc dịch vụ được trình bày là gì?
Những điểm yếu của các sản phẩm hoặc dịch vụ được trình bày là gì?
Có những cơ hội đã đề ra trong việc bán các hàng hóa và dịch vụ mà có thể không được đáp ứng trực tuyến hiện nay?
Làm bất kỳ mối đe dọa đến việc bán hàng hoá và dịch vụ tồn tại? Đó là những gì?
Nếu trang web được thiết kế để tạo ra các dẫn, là có một sở thích mà mọi người gọi, email, điền các mẫu đơn, truy cập vào một vị trí trong người?
Được có bất kỳ thách thức duy nhất để cung cấp hàng hoá, dịch vụ hoặc thông tin, chẳng hạn như hạn chế hợp pháp dựa trên tuổi của khách truy cập, phân phối hàng hóa, chủ đề của trang web, bảo vệ quyền riêng tư của khách truy cập, bảo hộ nhãn hiệu (những người liên quan với tổ chức và những người khác), bản quyền của các tài liệu được sử dụng, hoặc những người khác?
Có một số mặt hàng liên quan được cung cấp bởi những người khác? Nếu vậy, chúng là gì?
Có một số dịch vụ liên quan được cung cấp bởi những người khác? Nếu vậy, chúng là gì?
Những người khác cung cấp hàng hóa hoặc dịch vụ tương tự trực tuyến và ngoại tuyến, và những gì khác họ làm là ai?
Đã có những người khác cung cấp các chủ sở hữu trang web với các dịch vụ tiếp thị trực tuyến, và nếu như vậy, những loại nỗ lực đã làm cho họ?
Đây là những yêu cầu tiếp thị, và một số người đã tham gia vào Kết Engine Optimization có thể nói rằng những bước đi xa hơn những gì một SEO có, nhưng một nỗ lực có hiệu quả để tối ưu hóa một trang web cho SEO có thể, và nên những ý tưởng như thế này vào tài khoản. Một trong những lĩnh vực mà một SEO có thể có hiệu quả nhất là phân tích và giải thích những gì đối thủ cạnh tranh đang làm trên trang web của họ để thu hút khán giả. Dẫn đến nhìn vào khán giả và đối thủ cạnh tranh:

Các đối tượng dự định là ai?

Là những sản phẩm hoặc dịch vụ hướng tới một đối tượng cụ thể?
Nếu các sản phẩm hoặc dịch vụ này không nhằm hướng tới một đối tượng đã biết hoặc được xác định, là nó có thể hình dung một số nhóm có thể được thu hút nhiều những hàng hóa hoặc dịch vụ hơn những người khác?
Phạm vi địa lý là những gì các hàng hóa hoặc dịch vụ sẽ được (hoặc) được cung cấp bên trong?
Có nhân khẩu học khác sẽ giúp trong việc đạt được một hiểu ai là đối tượng là, bao gồm tuổi, giới tính, mức thu nhập, trình độ học vấn, kinh nghiệm và nguồn gốc, nghề nghiệp, các loại cá tính, và nhiều hơn nữa?
Có một khán giả có thể bị mất từ các trang web hiện có, hoặc các trang web có kế hoạch? Có thể những khán giả đạt được thông qua giấy chứng nhận quà tặng, danh sách mong muốn, đăng ký đám cưới, hoặc các phương tiện khác có thể vẽ một khán giả bất ngờ với các trang web?
Những đối thủ cạnh tranh là ai?

Một số loại thông tin này có thể đi ra trong câu hỏi trong “sản phẩm và dịch vụ” ở trên về điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa. Điều thú vị là, nhiều kế hoạch để xây dựng một trang web, hoặc chạy một trang web hiện có thể thấy đối thủ cạnh tranh của họ như là một nhóm, mà không biết rằng họ đang competiting với các nhóm khác cho giao thông trên trang web – đôi khi vô tình. Có lần khi từ và cụm từ thường được sử dụng trong cùng một lĩnh vực cũng rất phổ biến ở những người khác. Và các nhóm thương mại, diễn đàn thảo luận, và thư mục chuyên đề có thể được đối thủ cạnh tranh trong kết quả công cụ tìm kiếm.

Nếu trang web có đối thủ cạnh tranh trực tuyến, địa chỉ trang web của họ công ty seo website là gì nếu biết?
Có đối thủ cạnh tranh ẩn cung cấp hàng hóa và dịch vụ tương tự?
Có các nhóm ngành công nghiệp, tạp chí thương mại, thư mục ngành công nghiệp trực tuyến và các diễn đàn, nhóm người sử dụng, các trang web xem người tiêu dùng, hoặc các nguồn giáo dục ngành công nghiệp có thể được sử dụng để xây dựng một sự hiểu biết tốt hơn về đối thủ cạnh tranh? Nơi nào các chủ sở hữu trang web chuyển đến khi họ muốn theo dõi các tin tức và thông tin trong ngành công nghiệp hoặc thị trường cụ thể của họ?
Biết đối thủ cạnh tranh của bạn là ai, và nhìn thấy những gì họ đang làm cho những nỗ lực để tiếp cận với khán giả là một bước quan trọng. Có thể nói rõ lý do tại sao họ được coi là đối thủ cạnh tranh, hiểu biết những gì họ đang dùng phương pháp tiếp cận, nắm bắt và hiệu quả của họ đang ở những nỗ lực đó có thể hữu ích.

Nhưng biết điều gì đó về sự cạnh tranh của bạn không có nghĩa là bạn nên bắt chước họ. Thay vào đó, nó có thể có giá trị để tìm cách để phân biệt mình khỏi chúng, dẫn đến việc phát triển một USP.

Unique Selling Proposition (USP) đằng sau trang web là gì?

Điều quan trọng là phải biết ai là đối tượng của một trang web có thể được, và cũng quan trọng để biết được đối thủ cạnh tranh là ai. Trong cạnh tranh, trong việc tiếp cận với những đối tượng đó, nó cũng quan trọng để hiểu làm thế nào những người đứng sau một trang web muốn tiếp cận với đối tượng đó.

Những gì phân biệt những gì trang web này cung cấp, hoặc sẽ cung cấp, từ đó được cung cấp bởi những người trong thị trường của họ những người cung cấp hàng hóa hoặc dịch vụ tương tự?
Những gì các chủ sở hữu trang web sẽ nói hoặc cung cấp cho các khách hàng tiềm năng có thể sẽ thuyết phục những người muốn làm kinh doanh với họ, hoặc truy cập vào trang web của họ?
Những gì họ cung cấp để có được mọi người để trở thành du khách lặp lại?
Những gì họ có trên trang web của họ cho những người đã mua hàng của họ, hoặc sử dụng dịch vụ của họ?
Đó là những gì về những gì họ cung cấp mà có thể có những người khác giới thiệu trang web công ty seo của họ với bạn bè, gia đình, hoặc đối tác kinh doanh? Làm thế nào họ có thể làm cho nó dễ dàng hơn cho du khách và khách hàng để trở thành nhà truyền giáo cho trang web của họ và tổ chức của họ?
Phát triển thể loại và Từ khoá

Trang bị thông tin này về mục tiêu trang web, những gì được cung cấp, đối tượng dự định, đối thủ cạnh tranh, và USP, nó trở nên dễ dàng hơn rất nhiều để đến với chủng loại, từ và cụm từ để sử dụng trên một trang web. Đây là một số cân nhắc khác để tìm thấy một số những từ mà một khán giả mục tiêu có thể sử dụng để tìm một trang web, và mong đợi để xem trên các trang của trang web đó.

Nếu họ có một trang web hiện có, từ những gì có người sử dụng để tìm trang web của họ trước đây? Những thường có thể được tìm thấy bằng cách tìm kiếm trong các tập tin đăng nhập, hoặc các công cụ phân tích web được sử dụng bởi các trang web.
Một lần nữa, nếu họ có một trang web, nó sử dụng chức năng tìm kiếm trang web? Nếu vậy, đó có thể là một nguồn thông tin tốt trong việc tìm kiếm thông tin về những gì mọi người hy vọng sẽ tìm thấy trên trang web.
Họ có tài liệu quảng cáo và tài liệu tiếp thị khác mà mô tả những gì họ cung cấp như tờ rơi, catalogue, quảng cáo cho các phương tiện truyền thông khác, phản ứng chứng khoán mà họ gửi đến khách hàng tiềm năng và khách hàng hiện tại, bản tin, bài viết, đăng tải cuộc phỏng vấn với các thành viên của tổ chức, hoặc những người khác ).
Có điều kiện cụ thể của nghệ thuật trong ngành công nghiệp mà khán giả của họ có thể chủ yếu là quen thuộc với? Đó là những gì?
Có điều kiện cụ thể của nghệ thuật trong ngành công nghiệp mà khán giả của họ có thể sẽ làm quen với, và có thể mong đợi để xem trên các trang web? Tương tự như vậy, có những điều khoản của nghệ thuật trong phân khúc thị trường khán giả có thể không quen thuộc với?
Mà sản phẩm hay dịch vụ họ muốn nhấn mạnh nhất, dựa trên một lợi tức đầu tư?
Những sản phẩm hoặc dịch vụ họ cung cấp mà họ có thể tin là trong một thị trường mới nổi?
Họ có bất kỳ trang web khác? Nếu như vậy, những gì được họ, những gì họ cung cấp, và địa chỉ của họ là gì?
kết luận

SEO liên quan đến một chuyên gia trong thực hiện các bước như trên, và sử dụng phương pháp nghiên cứu khác để giúp xây dựng nội dung cho một trang web. Nó cũng có thể liên quan đến việc viết một cách thuyết phục và hấp dẫn, và tránh các vấn đề kỹ thuật tiềm năng có thể giữ một công cụ tìm kiếm từ bò và lập chỉ mục một trang web.

Trả lời câu hỏi như trên có thể làm cho nó dễ dàng hơn để lập kế hoạch cho việc kết hợp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm vào nội dung của một trang web.