Nhắc tới việc tìm kiếm phương tiện tối ưu hóa cho một website mới thì chắc hẳn một vài doanh nghiệp sẽ phải e ngại với khối lượng thông tin khổng lồ xung quanh vấn đề này. Và thông thường, nếu họ không có được sự giúp đỡ của một cố vấn SEO thì họ sẽ không thể làm gì được.
Giờ đây, chúng tôi sẽ đi từ những thứ đơn giản nhất mà bạn có thể thực hiện được để làm SEO đúng cách cho website của bạn, kể cả trong trường hợp bạn không có được sự giúp đỡ của một cố vấn chuyên nghiệp.
SEO website là làm gì?
SEO website là việc tối ưu hóa các yếu tố trên trang web để tăng cường khả năng xuất hiện của trang web đó trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo, v.v. Mục tiêu của SEO website là để tăng lượng traffic truy cập tự nhiên (organic traffic) và tăng khả năng chuyển đổi (conversion rate) của trang web. Việc tối ưu hóa các yếu tố bao gồm tối ưu hóa nội dung, từ khóa, backlink, cấu trúc trang web, tốc độ tải trang, v.v. SEO website là một trong những chiến lược quan trọng để tăng hiệu quả marketing online và cải thiện thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm.
Cơ sở làm SEO cho website
Một vài yếu tố quan trọng cho việc tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm nên có trong website của bạn. Bạn có lẽ đã từng nghe về cấu trúc liên kết, nhưng cấu trúc liên kết mà không có sự tối ưu tốt thì sẽ không hiệu quả. Ben cácnhj việc lựa chọn một tên miền phù hợp và lựa chọn giao diện website tốt cho SEO thì việc tiếp theo cần phải đề cập đến là những việc liên quan đến tối ưu hóa, dưới đây là những yếu tố tối ưu hóa website cơ bản bạn nên có ở mỗi trang bài và đặc biệt là ở trang chủ.
Quy tắc vàng trong tối ưu hóa website
Trước khi bắt đầu, có một điều bạn cần phải ghi nhớ khi sử dụng bất kì yếu tố nào của SEO là không được làm quá nó lên. Bạn có thể sẽ muốn nhét rất nhiều từ khóa vào các bài viết của mình, nhưng đó không phải phương án tối ưu. Trong thực tế, Google vẫn chưa đưa ra hình phạt nào cho việc phát triển website bằng cách nhồi nhét quá nhiều từ khóa vào một trang bài.Vậy nên khi nói về tối ưu hóa từ khóa, hãy để nó đơn giản – cân nhắc cho tầm 5 từ khóa hoặc cụm từ khóa cho mỗi bài viết trên website của bạn và tối ưu hóa chúng.
Nếu bạn chưa biết nên sử dụng từ khóa nào thì hãy thử một vài ý tưởng cơ bản từ công cụ tìm từ khóa AdWords của Google để được giúp đỡ.
Thẻ Title
Thẻ Title trong các trang viết của website sẽ cho biết các công cụ tìm kiếm mà bài viết nói đến. Nó bao gồm 70 đặc tính hoặc ít hơn và bao gồm cả tên doanh nghiệp hoặc tên thương hiệu của bạn cùng các từ khóa liên quan đặc biệt đến trang web. Thẻ này được đặt giữa các thẻ <HEAD></HEAD>, gần đầu mã HTML của trang web.
Thẻ Meta Description
Thẻ Meta Description trên các trang bài đưa đến cho các công cụ tìm kiếm cái nhìn sâu hơn về công việc của website. Ngày nay vẫn có nhiều người tranh luận về khả năng tăng thứ hạng từ khóa của thẻ Meta Description. Dù sao đi chăng nữa, bạn cũng sẽ muốn ghi nhớ thẻ Meta Description của mình trong tâm trí người xem, bao gồm cả các từ khóa chính của bài viết.
Làm thế nào để thẻ Title và thẻ Meta Description hiện ra trong kết quả tìm kiếm
Hình ảnh trên cho thấy thẻ Title và thẻ Meta Description của trang KISSmetrics được hiện lên trong kết quả tìm kiếm của Google. Bạn có thể nhận ra rằng các từ khóa được tìm kiếm bởi người dùng sẽ được Google bôi đậm ở cả thẻ Title và thẻ Meta Description. Đây là lý do bạn nên sử dụng tên doanh nghiệp hoặc tên thương hiệu và các từ khóa trong cả thẻ Title và thẻ Meta Description. Nó giúp kết quả tìm kiếm của bạn nổi bật với người tìm kiếm khi họ đang tìm những phạm trù như vậy.
Sử dụng WordPress
Nếu bạn sử dụng WordPress trong lịch vực của mình thì bạn gặp may rồi. Việc thêm thẻ Title và thẻ Meta Description vào các bài viết sẽ dễ dàng hơn với các plugin tốt cho seo wordpress miễn phí như “Tất cả trong một SEO”, “Platinum SEO”, “SEO bởi Yoast”. Bạn cũng có thể có những gợi ý về SEO bằng cách sử dụng các plugin được đánh giá cao như “Scribe SEO”.
Các yếu tố khác để làm SEO cho website
Mặc dù thẻ Title và thẻ Meta Description là những yếu tố quan trọng nhất trong SEO nhưng chúng không phải là những yếu tố duy nhất. Hãy chắc chắn là bạn sẽ kết hợp các yếu tố sau vào nội dung bài viết trong trang web của mình cho việc tối ưu hóa tìm kiếm sâu hơn.
- Các liên kết nội bộ – Cấu trúc liên kết không chỉ được dùng để kết nối các trang web bên ngoài mà liên kết với website của bạn. Bạn có thể giúp các công cụ tìm kiếm biết nhiều hơn về website của bạn bằng các liên kết nội bộ với các bài viết khác trên website trong phạm vi nội dung của bạn. Ví dụ, bài viết này sử dụng các liên kết nội bộ dẫn tới các bài viết khác trong trang web KISSmetrics.
- Các thẻ tiêu đề – bài viết này tận dụng ba cấp độ khác nhau của thẻ tiêu đề HTML. Điều này giúp chia nội dung thành các phần cũng như để các công cụ tìm kiếm biết rõ các phần nói về nội dung gì. Thẻ <H1></H1> bao quanh tiêu đề bài viết – Chỉ nên có 1 thẻ <H1></H1> trên một bài viết. Tiếp theo là thẻ <H2></H2> và <H3></H3> bao quanh các tiêu đề đoạn trong bài viết – cả hai thẻ này đều có rất nhiều trong bài viết. Sử dụng thẻ tiêu đề giúp người đọc và cả các công cụ tìm kiếm chia nội dung của bạn thành các phần dễ hiểu hơn.
- Thẻ ALT và tên ảnh – Nếu bạn sử dụng các bức ảnh trên trang web của mình thì bạn nên nghĩ đến các từ khóa tốt cho cả tên hình ảnh và thẻ alt. Trên hình ảnh đầu tiên của bài viết này, chúng tôi sử dụng thẻ <img src=”on-site-search-optimization-seo-title-tag.png” alt=”On-Site Search Optimization SEO Title Tag” />vì mục tiêu là tối ưu hóa thẻ này cho các từ khóa trong việc tối ưu hóa tìm kiếm trên website. Điều này giúp các công cụ tìm kiếm tìm được những bức ảnh hoàn hảo cho việc tìm kiếm hình ảnh dựa trên các từ khóa đặc thù.
- Đoạn văn in đậm – Bạn không muốn phát điên lên vì điều này nhưng thỉnh thoảnh bôi đậm một đoạn văn để thu hút sự chú ý của người đọc cũng có thể giúp các công cụ tìm kiếm phân biệt các thông tin quan trong khác với các từ khóa trong nội dung của bài viết.
Tại sao cần phải có nội dung?
Nếu bạn theo đuổi xu hướng mới nhất trong các bản tin marketing online thì có thể bạn đã đọc về marketing nội dung và phát triển nội dung. Nội dung tốt có thể thu hút được cả người sử dụng và các công cụ tìm kiếm. Bạn có càng nhiều nội dung thì càng có nhiều người ghé thăm website của bạn. Và bạn càng có nhiều nội dung cũng đồng nghĩa với việc các công cụ tìm kiếm sẽ đưa nhiều bài viết của bạn vào trong chỉ số kết quả tìm kiếm.
Chìa khóa cho việc làm hài lòng cả khách hàng và các công cụ tìm kiếm là có các nội dung chất lượng trên website. Nội dung chất lượng có thể bao gồm đa dạng nhiều thứ, như những thứ sau:
- Các bài viết blog
- Các bài báo công nghiệp
- Hướng dẫn sử dụng
- Thiết kế đồ họa
- Video
- Podcast
Việc xây dựng nội dung chất lượng cho website cần sự đầu tư lớn, nhưng rất đáng để làm. Các công cụ tìm kiếm sẽ thích điều đó và khách hàng cũng sẽ yêu thích nó đến nỗi họ sẽ chia sẻ nó trên các mạng xã hội, dẫn đến sẽ có nhiều người đến thăm website của bạn hơn. Bạn có thể bắt đầu bằng cách đăng các bài viết trên website và khi lượng người truy cập tăng, bạn có thể mở rộng hệ thống nội dung đến các loại phương tiện truyền thông khác.
Các bước làm seo cho website
Các bước SEO website thường được chia thành 3 giai đoạn chính: nghiên cứu và lập kế hoạch, thực hiện các hoạt động tối ưu hóa và đánh giá hiệu quả để điều chỉnh chiến lược. Dưới đây là các bước cụ thể trong từng giai đoạn:
Nghiên cứu từ khóa
Để đạt được hiệu quả tối đa, bạn cần phải tuân thủ các bước cơ bản của quy trình làm seo website. Trong đó, nghiên cứu và lập kế hoạch là bước đầu tiên và quan trọng nhất. Điều này cũng góp phần quyết định quá trình tăng thứ hạng từ khóa google một cách an toan, Dưới đây là các bước cụ thể trong giai đoạn này:
- Nghiên cứu và phân tích từ khóa:
Từ khóa là yếu tố quan trọng để xác định nội dung của trang web. Việc tìm ra những từ khóa mà khách hàng tiềm năng của bạn sử dụng để tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo, v.v. là điều cần thiết. Các từ khóa này sẽ giúp bạn tối ưu hóa nội dung trang web của mình và tăng khả năng xuất hiện của trang web trên kết quả tìm kiếm. - Phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh:
Việc phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh giúp bạn hiểu rõ hơn về ngành nghề của bạn và cách thức hoạt động của các đối thủ cạnh tranh. Thông qua việc phân tích này, bạn có thể tìm ra những điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ cạnh tranh và từ đó định hướng chiến lược tối ưu hóa trang web của mình. - Định hướng chiến lược tối ưu hóa:
Dựa trên các thông tin thu thập được từ nghiên cứu và phân tích từ khóa cũng như phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh, bạn có thể định hướng chiến lược tối ưu hóa trang web của mình. Chiến lược này bao gồm các hoạt động tối ưu hóa nội dung, tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật và xây dựng liên kết để tăng cường khả năng xuất hiện của trang web trên các công cụ tìm kiếm.
Thực hiện hiện các hoạt động tối ưu hóa
Tối ưu hóa nội dung website
Tối ưu hóa nội dung trang web là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong SEO website. Để tối ưu hóa nội dung trang web, bạn cần viết nội dung chất lượng, đảm bảo tính hữu ích và chính xác đối với người đọc. Bên cạnh đó, sử dụng từ khóa một cách hợp lý trong nội dung và các thẻ Meta như tiêu đề (thẻ Title) và mô tả (thẻ Description) cũng là một yếu tố quan trọng để tăng khả năng xuất hiện của trang web trên kết quả tìm kiếm.
Việc tối ưu hóa nội dung trang web đòi hỏi sự tập trung và nỗ lực liên tục, nhưng sẽ giúp tăng cường khả năng thu hút khách hàng tiềm năng và tăng doanh số bán hàng hoặc lượng truy cập trang web.
Tối ưu hóa ngoài website (cấu trúc liên kết)
Cấu trúc liên kết có thể là một trong những cái được nói đến (và được tranh luận) nhiều nhất trong các nhiệm vụ làm SEO. Mục tiêu cơ bản của cấu trúc liên kết là để các website khác liên kết với website của bạn. Nếu bạn quan tâm đến việc được xếp hạng ở top đầu của kết quả tìm kiếm như đa số các website khác thì các liên kết sẽ giống như lượng bình chọn cho thấy website của bạn xứng đáng được xếp hạng cao. Tạo các liên kết với các bài viết có từ khóa đáng tin cậy sẽ giúp bạn có được thứ hạng đặc biệt cho từ khóa được liên kết. Ví dụ, Adobe Reader xếp hạng từ khóa “click here” ở vị trí số một vì rất nhiều website liên kết với nó và sử dụng “click here” để tải Adobe Reader về.
Vậy làm thế nào để tạo được các liên kết? Có rất nhiều cách để làm, có cái tốt và cũng có vài cái không tốt. Nếu bạn hiểu rõ về cấu trúc liên kết thì chắc chắn bạn từng nghe về ba loại liên kết và các kĩ thuật cấu trúc liên kết sau:
- Liên kết hệ thống: Đây là các liên kết mà bạn không phải yêu cầu và chúng là loại tốt nhất. Đặc biệt khi chúng ở trên trang web của bạn với các tài liệu có tính tin cậy cao như các đầu ra tin tức chính và các website có tên được nhận diện tốt.
- Whitehat: Loại này cơ bản đại diện cho cấu trúc liên kết có chất lượng tốt (bạn nên cố gắng sở hữu loại này)
- Blackhat: Loại này đại diện cho cấu trúc liên kết chất lượng thấp, spam (bạn nên tránh loại này)
Hầu hết các trang web đều có một khoảng thời gian khó khăn với các liên kết hệ thống để tăng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm. Đây là lý do khiến cấu trúc liên kết trở thành một dịch vụ được ưa dùng. Nhưng bạn cũng có thể bắt đầu các liên kết chất lượng bằng cách thực hiện những hoạt động sau:
- Đăng các bài viết vào các blog nổi tiếng trong lĩnh vực của bạn. Thông thường, bạn sẽ có được một liên kết dẫn đến website của mình ở đầu hoặc cuối nội dung bài viết của bạn.
- Tiếp cận các doanh nghiệp có liên quan (trừ các đối thủ) để xem họ có liên kết đến website của bạn hay không. Một cách dễ dàng nhất để thực hiện điều này là nhìn xem doanh nghiệp bạn hợp tác có các trang bài liên kết trên trang của họ với các đối tác, nhà tài trợ , nhà cung cấp,… hay không.
- Tạo lập profile tìm kiếm địa phương và profile truyền thông xã hội. Mặc dù các liên kết không phải lúc nào cũng tác động đến thứ hạng tìm kiếm nhưng chúng có thể thu hút lượt truy cập đến website của bạn.
- Đăng website của bạn trên các danh mục ngành phù hợp hoặc thay vì đó bạn có thể mua quảng cáo. Ví dụ, bất kì ai trong ngành công nghiệp tổ chức tiệc cưới đều có thể có các danh sách với một liên kết dẫn đến website của họ trên The Knot, The Wedding Channel và những trang web tương tự khác. Hãy tránh các danh mục chất lượng thấp mà không giúp được gì trong lĩnh vực của bạn hoặc những liên kết với các trang web mờ ám trong lĩnh vực người lớn, thuốc phiện hoặc bài bạc online.
- Tạo các nội dung đáng giá. Thiết kế đồ họa là một ví dụ điển hình. Tạo một hình ảnh đẹp thể hiện thông tin quan trọng và cho phép các website khác sử dụng đồ họa của bạn để trao đổi liên kết đến website của bạn.
Google+ có thể giúp bạn xếp hạng như thế nào?
Nói về việc tạo profile xã hội cho các liên kết, nếu mục tiêu của bạn là thống trị trên Google thì bạn nên tham gia Google+. Mạng lưới của Google có thể giúp bạn xếp hạng tốt hơn trong kết quả tìm kiếm với những người mà bạn kết nối. Ví dụ, khi tôi dăng nhập vào Google+ và tìm kiếm thông tin về SEO, tôi có được top 5 kết quả tìm kiếm như bên dưới. Kết quả tìm kiếm cá nhân mà dựa vào người mà tôi kết nối sẽ được đánh dấu bằng các biểu tượng cá nhân nhỏ.
Khi tôi không đăng nhập vào Google+ thì bạn có thể thấy hai kết quả tìm kiếm đầu tiên không giống top 5 khi tôi đăng nhập. Một trong số chúng thậm chí còn không xuất hiện trong trang tìm kiếm đầu tiên.
Nó cho thấy kết quả tìm kiếm cá nhân vượt trội hơn cả kết quả tìm kiếm thông thường. Vì thế, nếu bạn muốn tham gia vào trò chơi tìm kiếm cá nhân thì mục tiêu của bạn sẽ là:
- Tạo tài khoản Google+ cá nhân và trang doanh nghiệp
- Gợi ý về trang web bạn muốn xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm bằng cách cho nó +1, chia sẻ trang web đó trên profile của bạn và liên kết nó trong thông tin profile của bạn dưới dạng các website được đề cử.
- Điền đầy đủ thông tin profile để mọi người có thể kết nối được với bạn.
- Kiểm tra cài đặt của bạn và chắc chắn các thông tin của bạn được để ở chế độ công khai cùng cập nhập trạng thái của bạn.
- Chia sẻ những cập nhập thú vị trong profile của bạn để nó đừng trông quá kiểu tự quảng cáo.
- Bắt đầu kết nối với những người bạn muốn để có thể thấy website của bạn trong kết quả tìm kiếm. Sử dụng mục tìm kiếm trong Google+ để tìm kiếm mọi người và kết bạn với họ. Hi vọng rằng mọi người sẽ đều chấp nhận lời kết bạn của bạn.
Thực tế, bạn càng phổ biến ở trên Google+ thì bạn càng có ảnh hưởng nhiều tới kết quả tìm kiếm cá nhân của nhưng người theo dõi bạn. Do vậy, hãy tận dụng triệt để mạng xã hội này để thu được các lợi ích lâu dài.
Kiểm soát các kết quả của bạn
Cuối cùng nhưng cũng rất quan trọng, bạn sẽ muốn duy trì quá trình SEO của bạn bằng cách giám sát các kết quả của mình. Hai cung cụ quan trọng nhất bạn có thể sử dụng để kiểm soát các kết quả này là:
- Authority Labs: tạo một tài khoản miễn phí mà có thể cho bạn 30 ngày dùng thử tài khoản Vip. Sử dụng công cụ này để quản lý xếp hạng từ khóa cho website của bạn , giúp bạn theo dõi xem chúng có gia tăng trong các kết quả tìm kiếm hay không.
- Google Analytics: sử dụng công cụ này để hiểu nhiều hơn về những người ghé thăm website của bạn. Đặc biệt, giám sát các nguồn truy cập có hệ thống để xem mọi người hay dùng từ khóa để tìm đến website của bạn. Bằng cách thiết lập mục tiêu, bạn có thể thấy từ khóa nào dẫn đầu và thực hiện điều bạn muốn người truy cập thực hiện như đăng ký cho danh sách email hoặc mua sản phẩm. Điều này giúp bạn biết bạn nên đẩy mạnh từ khóa nào trong chiến dịch SEO của mình.
Có rất nhiều công cụ SEO giá trị khác nhưng những cái trên là những cái tốt nhất để khởi đầu, giúp bạn biết nhiều hơn rằng những nỗ lực làm SEO của bạn có tạo ra sự khác biệt hay không.